Resumo da semana nos negócios: cortes na Amazon, desdobramento da Netflix e o varejo adiantando a Black Friday

Se você piscou, correu o risco de perder movimentos importantes do mercado nesta semana. Netflix anunciou um desdobramento de ações de 10-por-1 para meados de novembro, tornando suas cotas mais acessíveis para funcionários e pequenos investidores; Amazon revelou o corte de cerca de 14.000 vagas corporativas para realocar recursos em apostas maiores como IA; e varejistas como Walmart e Best Buy já começaram a adiantar preços de Black Friday, com calendários escalonados e ofertas para membros que puxam demanda para outubro e novembro. Nesse cenário, temas como imóveis sem financiamento, choques climáticos e orçamentos de IA continuam a redesenhar as expectativas de crescimento.

No front imobiliário, a parcela de residências ocupadas pelos proprietários e quitadas atingiu recorde: 40,3% (ante 39,8% no ano passado). O fenômeno é impulsionado pelo envelhecimento dos baby boomers e por longevidade maior, concentrando patrimônio entre proprietários mais velhos — 64% dos donos com 65 anos ou mais não têm hipoteca. Isso sugere espaço para produtos que permitam desbloquear esse patrimônio sem venda do imóvel. Entre empresas de tecnologia, surgiram especulações sobre um possível desdobramento de ações da Palantir antes de seus resultados, mas a companhia não confirmou planos; já a Netflix confirmou o split, que pode ampliar a base de acionistas e alterar a dinâmica de liquidez.

As decisões corporativas também sinalizam reequilíbrios operacionais e estratégicos: a Amazon manteve os times de logística intactos para a temporada de pico, deixando claro que o corte de vagas é um ajuste de alocação para priorizar iniciativas de IA e outras áreas; os investidores agora aguardam sinais de alavancagem operacional e impacto sobre a experiência do cliente. Meta reportou receita recorde, mas fez uma grande provisão fiscal não caixa e elevou guidance de despesas e CapEx para suportar demandas de computação de IA em 2026 — a aposta é que ganhos de recomendação e performance publicitária superem o aumento de custos. No varejo alimentar, o Chipotle cortou a previsão anual pela terceira vez, devido a queda de frequência entre famílias com renda abaixo de US$100 mil e clientes mais jovens, enquanto a Starbucks reportou 627 fechamentos no trimestre (520 apenas nos EUA) como parte do “Back to Starbucks” e readequação de rede.

Outros sinais menores também têm efeitos práticos: uma escassez de centavos reacendeu debate sobre arredondamento de troco em transações em dinheiro, já que a mintagem foi reduzida e muitas moedas estão fora de circulação; e o furacão Melissa, rapidamente intensificado por águas anormalmente quentes, ilustra como eventos climáticos agora viram histórias de balanço, com danos na casa das dezenas de bilhões afetando seguradoras, turismo, cadeias e infraestrutura. No conjunto, espere mais produtos financeiros para aproveitar patrimônio imóvel, maior pressão por gastos em resiliência e escolhas de localização, e queda de volatilidade à medida que empresas mostram se os novos investimentos — especialmente em IA — realmente se traduzem em crescimento sustentável. Reflita sobre como essas tendências alteram estratégias de consumo, investimento e risco no ano que vem.